Większość z nas w grze związanej z marketingiem cyfrowym nie miała formalnego wykształcenia z zakresu SEO.
Nie braliśmy kursów uniwersyteckich na temat budowania linków.
Lub zdobądź tytuły magistra w dziedzinie nauk o algorytmach Google.
Jednakże tu jesteśmy.
Jesteśmy mistrzami samokształcenia.
Trudno jest być swoim własnym nauczycielem, ale ułatwia to fakt, że inni dzielą się swoją wiedzą na temat SEO bezpłatnie w internecie.
W trakcie mojej własnej pracy nad SEO, nauczyłem się wiele na temat odkrywania nowych możliwości zdobycia linków zwrotnych—wartościowej praktyki znanej jako poszukiwanie perspektywicznych linków.
Ta wiedza jest właśnie tym, czym się tutaj dzielę!
Budowanie linków można podzielić na dwie główne kategorie: poszukiwanie możliwości linkowania i przekształcanie możliwości w linki.
Tak, nie możesz po prostu zacząć budować linków znikąd. Musi być oddzielny krok dla badania i przygotowania. To pomoże ci zbudować większą ilość linków o wyższej jakości—w krótszym czasie.
Brzmi jak dużo pracy, ale ci, którzy chcą deszczu, muszą także zaakceptować błoto.
Nie jestem do końca pewien, czy to idealne porównanie, ale każda udana kampania budowania linków wymaga dokładnego poszukiwania perspektywicznych linków, aby się rozwinąć.
Ten artykuł przeprowadzi Cię przez poszukiwanie linków, które podnoszą poziom Twojego SEO, pomagają w rankingu i zwiększają ruch na Twojej stronie internetowej.
Czym jest poszukiwanie linków?
Prosto mówiąc, link prospecting to proces identyfikacji odpowiednich możliwości zdobycia linków zwrotnych dla Twojej strony internetowej.
Istnieje wiele miejsc, gdzie możesz znaleźć te możliwości:
- Google sam
- Profil backlinków Twojego konkurenta
- Profile na Twitterze i innych mediach społecznościowych
- Quora i inne fora Q&A
- Gościnne posty na odpowiednich blogach
- Branżowe katalogi
- itd.
Jednakże, zanim zaczniesz szukać możliwości pozyskiwania linków, powinieneś zidentyfikować swoje docelowe słowa kluczowe oraz kilka innych rzeczy.
Anatomia zapytania o poszukiwanie linków: 3 elementy, które powinieneś uwzględnić w swoim wyszukiwaniu
Zapytanie do wyszukiwania linków w Google można łatwo podzielić na trzy główne części:
- Słowo kluczowe
- Zaawansowany operator wyszukiwania
- Ślad
Łączenie tych trzech elementów efektywnie powinno pozwolić ci znaleźć wiele możliwości zdobycia linków zwrotnych.
1. Słowo kluczowe
Wiedza, które słowa kluczowe należy wybrać, jest pierwszym krokiem w kierunku udanej kampanii linkbuildingowej.
Możesz myśleć, że słowa kluczowe i linki zwrotne są niepowiązane, ale to absolutnie nie jest prawda.
Każdy link zwrotny powinien być powiązany z wybranymi przez Ciebie słowami kluczowymi.
Tak naprawdę twoje szanse na znalezienie odpowiednich możliwości linkowania zależą od twojej umiejętności identyfikacji właściwych słów kluczowych.
Ale to jest trochę inne niż twoje zwykłe badanie słów kluczowych. Możesz iść szeroko. Dla poszukiwania linków, wybierz szerokie słowa kluczowe, które definiują twoją branżę lub rynek.
Gdzie budujesz swoje linki, nie musi być idealnym dopasowaniem do twojej szczególnej niszy. Wystarczy, że dzielicie te same szerokie branżowe zainteresowania.
Zamiast tego wybierz słowa kluczowe, na które zwykle nie kierowałbyś kampanii PPC, ponieważ są zbyt zatłoczone i ambitne.
Oni są...
- słowa, których rynek/branża używa do opisania siebie.
- popularne nazwy dla praktyków w twojej branży (np. SEOs, cyfrowi marketerzy).
- krótsze frazy lub pojedyncze słowa (nie długie frazy), więc są bardzo zatłoczone i konkurencyjne.
- słowa używane w magazynach internetowych i publikacjach w Twojej branży.
- słowa kluczowe, które przyciągają dużo ruchu, ale niewiele sprzedaży, ponieważ nie ma zamiaru zakupu.
Na przykład, osoba zajmująca się tematyką SEO/digital marketing powinna kierować się słowami kluczowymi takimi jak „seo”, „digital marketing” i „social media” przy poszukiwaniu linków, a nie sprzedażowymi słowami kluczowymi takimi jak „kup narzędzia seo” czy „usługi seo”.
Jeśli nie masz dostępu do żadnego płatnego narzędzia, polecam użyć ubersuggest.io autorstwa Neila Patela. Wpisz słowo kluczowe, które definiuje Twoją branżę i sortuj wyniki według ilości wyszukiwań. Przechodź od najwyższych do najniższych i zanotuj wszelkie słowa kluczowe, które uważasz za dobrze dopasowane.
Proste wyszukiwanie w Ubersuggest przy użyciu słowa kluczowego “digital marketing” pomogło mi zidentyfikować następujące słowa kluczowe:
Wybrałeś te słowa kluczowe, ponieważ pomogą one odkryć bardziej istotne możliwości do budowania linków.
Teraz, odkryjmy je.
2. Zaawansowane operatory i zapytania wyszukiwania
Najlepszym miejscem do znalezienia możliwości linkowania jest Google. Jest to darmowe i proste, ale również najpotężniejsze narzędzie do poszukiwania linków.
W końcu, twoje cele dotyczące poszukiwania linków sprowadzają się do osiągnięcia wysokiej pozycji w Google. Pokazanie Google, że jesteś zaufany przez inne strony internetowe i godny wysokich pozycji w SERP.
Aby osiągnąć jak największy sukces w poszukiwaniu linków w Google, powinieneś znać kilka zaawansowanych operatorów wyszukiwania, które znacznie zwiększą Twoje możliwości wyszukiwania:
Inurl: Ten operator wyszukiwania pozwoli Ci znaleźć wyniki, które zawierają konkretny słowo kluczowe w URL, czy to w nazwie domeny czy w slugu.
Intitle: Podobnie, operator wyszukiwania intitle zwraca wyniki, które zawierają określone słowo kluczowe w tytule strony.
Site: Ten operator wyszukiwania może być używany do różnych celów. Możesz filtrować wyniki, aby pokazywały tylko strony z określoną domeną najwyższego poziomu (TLD). Na przykład, site:.edu zwróci tylko wyniki, które mają rozszerzenie .edu.
Albo możesz użyć tego, aby uzyskać wyniki z konkretnej strony. site:seoptimer.com/blog zwróci wyniki tylko z bloga SEOptimer.
To jest szczególnie przydatne, gdy chcesz sprawdzić, czy strona wcześniej poruszała dany temat, zanim zaproponujesz jej możliwość napisania gościnnego wpisu na blogu.
Na przykład, gdy połączę site:seoptimer.com/blog i "Link Building", jako pierwszy wynik wyszukiwania pojawia się post na blogu o najlepszych praktykach budowania linków.
Teraz, gdy jesteś zaznajomiony z zaawansowanymi zapytaniami wyszukiwania, jesteś prawie gotowy do stworzenia własnego zapytania do poszukiwania linków.
Ale jest jeszcze jeden element zapytania o potencjalne linki, który musisz poznać.
Ślad stopy.
Prospekty linków często mają wspólny ślad w zależności od typu linku, który będziesz budować.
Ten ślad jest dokładnie w treści, tytule lub URL strony. Gdy będziesz w stanie zidentyfikować ślad, będziesz dokładnie wiedział, jak stworzyć skuteczne zapytanie do poszukiwania linków.
3. Ślad
Kilka przykładów często używanych zapytań do poszukiwania linków to:
Aby znaleźć możliwości pisania gościnnych blogów:
- słowo kluczowe intitle:“napisz dla nas"
- słowo kluczowe intitle:“przyczyn się do"
- słowo kluczowe inurl:“write-for-us"
Aby znaleźć możliwości linkowania zasobów:
- słowo kluczowe inurl:“resources"
- słowo kluczowe inurl:“links"
Aby znaleźć niszowe katalogi:
- "katalog słów kluczowych"
- "strony internetowe słów kluczowych"
- słowo kluczowe „zaproponuj * adres URL”
Jeśli szukasz czegoś bardziej szczegółowego, OptimizeSmart przygotował listę 10 000 zapytań wyszukiwania, która pomoże Ci w budowaniu linków.
Z całym tymi informacjami, jesteś gotowy, aby szukać jakiegokolwiek potencjalnego linku!
Teraz zastosujemy to w praktyce, aby wyszukać niektóre specyficzne typy potencjalnych linków.
Specyficznie, odkryjemy dwa bardzo powszechne typy potencjalnych linków: linki zwrotne konkurencji i zasoby list.
Jak pozyskiwać linki z profilów backlinków konkurencji
Kiedy zaczynałem, analizowanie backlinków konkurencji było jedną z moich ulubionych strategii budowania linków.
Jednak zaczynam zdawać sobie sprawę, że replikowanie linków zwrotnych mojego konkurenta nie zawsze jest możliwe.
W wielu scenariuszach twoi konkurenci mogą mieć bardzo osobiste powiązanie z każdym linkiem. Na przykład, mogli zorganizować wydarzenie, które doprowadziło do dużej ilości relacji w mediach, albo nawet mogli zapłacić za link.
Uzyskanie tych linków do twojej strony internetowej nie zawsze jest możliwe—lub tanie!—opcją.
Ale z drugiej strony, całkowite ignorowanie linków zwrotnych twojego konkurenta jest zdecydowanie błędem. Przesiewanie profilu linków twojego konkurenta może przynieść kilka korzyści.
Po pierwsze, i najbardziej oczywiście, możesz zidentyfikować linki, które można łatwo zbudować.
Te linki, które można postrzegać jako "nisko wiszące owoce", mogą być katalogami specyficznymi dla niszy/lokalizacji, profilami firm, listami biznesowymi i tak dalej. Nie tylko to, możesz natrafić na strony, gdzie twój konkurent był gościnnym autorem.
Po drugie, możesz odkryć strategię budowania linków Twojego konkurenta.
Identyfikując typ stron, które linkują do twojego konkurenta i znajdując strony na stronie twojego konkurenta, które przyciągają najwięcej linków, możesz zobaczyć, co działa na korzyść twojego konkurenta, a co nie.
Również możesz zobaczyć, jaki typ treści przyciąga najwięcej linków, lub linki najwyższej jakości, oraz jakie treści nie przyciągają ich zbyt wiele.
Więc, znajdźmy kilka linków konkurencji!
1. Znajdowanie linków Twoich konkurentów
Jeśli masz całkowicie nową stronę internetową, zacznij od wyszukiwania w Google nazwy marki twojego konkurenta. Pierwsze 30 wyników powinno wystarczyć.
To pomoże ci znaleźć strony internetowe, które są preferowane przez Google, co potwierdza ich pozycja na szczycie SERP-ów, i które wymieniły lub wspomniały o twoim konkurencie.
Pro Tip: Wyszukuj w Google, używając formatu przedstawionego na poniższym obrazku. Wyniki wykluczą własną stronę internetową Twojego konkurenta.
Nazwa marki konkurencji -site:competitorwebsite.com
Oto przykład dla Branded3:
Śledź wszystkie najlepsze możliwości w jakimś arkuszu kalkulacyjnym.
Gdy już opanujesz podstawy i przejrzysz Google w poszukiwaniu najlepszych wyników, czas wyciągnąć ciężką artylerię. Istnieją potężne narzędzia, które mogą pomóc w poszukiwaniu linków, nie kosztując przy tym fortuny.
Najpierw uruchom swój ulubiony narzędzie do sprawdzania linków zwrotnych. Ja będę używać narzędzia SEOptimer's Darmowy Sprawdzacz Linków Zwrotnych .
To takie proste, jak wpisanie strony internetowej docelowego konkurenta i kliknięcie na Sprawdź linki zwrotne.
Otrzymasz 300 najlepszych linków, i tylko jeden link na domenę.
To jest dobry sposób, aby przyjrzeć się różnorodności stron linkujących do twojego konkurenta, zamiast oglądać setki z tego samego domeny.
Powinieneś również przejrzeć nowe linki zwrotne, które zdobywa twój konkurent. Pokaże to, jaką strategię budowania linków obecnie stosuje twój konkurent.
Jeśli jesteś oddany poszukiwaniu linków, najlepszą strategią dla tego jest zarejestrowanie się na pełne konto SEOptimer, dzięki czemu zawsze będziesz informowany, gdy Twoi konkurenci zdobędą nowy link (możesz to wypróbować z darmowym okresem próbnym tutaj).
W końcu zobacz, które z ich stron zdobyły najwięcej (i najbardziej imponujących) linków. Może to dać ci pomysł, jaki typ treści obecnie działa i które strony chętnie linkują do tych treści.
Jak przeprowadzić poszukiwanie linków do listy
Nawet jeśli użyłeś każdego z wcześniej wspomnianych 10 000 zapytań i zbadałeś każdy profil backlinków swojego konkurenta, nadal pozostaje skarb możliwości uzyskania backlinków, które możesz zbadać.
Najlepsza część? Nie będziesz nawet musiał bardzo się starać, aby znaleźć te możliwości.
Większość branż posiada strony internetowe, które tworzą listę najlepszych [blank]. Na przykład, najlepsze blogi, najlepsze publikacje czy nawet najlepsze firmy w danej branży (topseos.com ktoś?).
Jeśli zrobisz to dobrze, te blogi i publikacje mogą zamienić się w możliwości uzyskania linków do ciebie. Skup się tylko na dwóch „łatwych” rzeczach: na treści i na prezentacji.
Pierwsze, oto jak znaleźć właściwą listę.
Jak stworzyć listę potencjalnych możliwości linkowania
Znalezienie tych blogów nie jest trudnym zadaniem. Musisz po prostu być kreatywny i logiczny w swoich poszukiwaniach.
Wyszukiwania, które na pewno zadziałają to:
Lista stron internetowych [keyword/industry]
Lista blogów [keyword/industry]
Top 100 blogów [keyword/industry]
Top 100 stron internetowych z branży [keyword/industry]
Możesz również użyć narzędzia do badania słów kluczowych, jeśli masz problem ze znalezieniem tych list.
Nie zatrzymuj się tylko na jednej liście. Połącz je wszystkie i usuń duplikaty, aby uzyskać naprawdę dokładną listę potencjalnych linków.
Jak kwalifikować potencjalne linki
Gdy już pomyślisz, że masz wystarczająco dużo potencjalnych linków (nigdy nie będziesz miał ich wystarczająco) i dodasz je do arkusza kalkulacyjnego, powinieneś ocenić jakość swoich potencjalnych linków.
Powinieneś również sprawdzić, czy ci potencjalni klienci pasują do twoich dostępnych, nadających się do linkowania zasobów.
Znajomość różnicy między dobrym a złym potencjalnym linkiem jest niezbędna przed podjęciem próby zdobycia linku.
Szukaj wystąpień słowa kluczowego
Zacznij od określenia trafności potencjalnych linków, sprawdzając występowanie słów kluczowych w określonych elementach strony. Są to:
URL strony
Tytuł
<h1>
Jeśli twoje słowa kluczowe rynku/branży + słowa kluczowe określające możliwość linkowania występują w jednym lub więcej z tych elementów, to zazwyczaj jest to pozytywny znak trafności.
Na przykład, jeśli szukasz stron z zasobami, to posiadanie słowa kluczowego „zasób” w URL/tytule lub <h1> strony jest dobrym znakiem. Gdy już określisz związek, odłóż te strony na bok do ręcznego przeglądu później.
Wskaźniki do śledzenia
Z uwagi na to, że Google zaprzestało aktualizacji PageRank i pojawienie się narzędzi stron trzecich, które mają własne metryki, dla budowniczych linków może być dość trudno wybrać, które metryki śledzić.
Oto krótkie wprowadzenie do niektórych ważnych metryk do śledzenia:
Autorytet Domeny (DA)
Ta metryka Moz jest obliczana, biorąc pod uwagę wiele czynników, takich jak domeny odsyłające, całkowita liczba linków, MozRank i wiele innych czynników. Zasadniczo, im wyższa Autorytet Domeny strony internetowej, tym lepsze szanse na jej pozycjonowanie.
Autorytet Strony (PA)
Podobnie jak Autorytet Domeny, Autorytet Strony to siła rankingowa pojedynczej strony.
Możesz zobaczyć PA i DA strony internetowej, instalując MozBar lub poprzez Open Site Explorer—albo sprawdzając stronę w SEOptimer.
Wskaźnik cytowań (CF)
Ta metryka autorstwa Majestic jest miarą popularności linku, obliczaną przez ocenę liczby stron łączących się z adresem URL.
Trust Flow (CF)
Opierając się bardziej na jakości niż ilości, Trust Flow to miara jakości stron linkujących do URL. Wyższy Trust Flow oznacza, że URL posiada autorytatywne, godne zaufania linki zwrotne.
Ocena Domeny (DR)
Ta metryka od Ahrefs jest miarą siły ogólnego profilu backlinków domeny.
Ocena adresu URL (UR)
Podobnie jak Moz’s Page Authority, Ahrefs’ URL Rating to siła profilu backlinków docelowego URL.
Domena Odsyłająca
Domena, z której odnośnik prowadzi do strony. Adres URL jest bardziej autorytatywny, jeśli ma dużą liczbę domen odsyłających, tzn. jest linkowany z wielu stron internetowych.
Udostępnienia Społecznościowe
Liczba razy, kiedy strona internetowa/URL została udostępniona w mediach społecznościowych, czy to na Facebooku, Reddicie, Twitterze, LinkedIn, Pintereście itp.
.Wysoka liczba udostępnień w mediach społecznościowych zazwyczaj wskazuje na to, że strona internetowa ma zaangażowaną publiczność. Uzyskanie linku z takiej strony może przynieść Ci mnóstwo ruchu.
Chociaż śledzenie wszystkich tych metryk prawdopodobnie będzie czasochłonne, powinieneś przyjrzeć się kombinacji tych przed podjęciem decyzji o dążeniu do uzyskania linku od potencjalnego źródła.
Kolejną możliwą metryką, którą warto mieć na uwadze, jest ruch na stronie internetowej. Najlepsze linki to zazwyczaj te, które faktycznie generują ruch.
Jeśli chcesz przyspieszyć ten proces, możesz użyć narzędzia takiego jak SEOptimer, które pozwoli Ci łatwo sprawdzić wiele z powyższych metryk, między innymi, dla zestawu potencjalnych linków.
Jak zdobyć informacje kontaktowe potencjalnych linkodawców
Gdy już skończysz z identyfikowaniem potencjalnych możliwości linkowania, nadszedł czas, aby się odezwać. Skuteczne nawiązywanie kontaktu zależy od dwóch rzeczy: znalezienia adresów e-mail Twoich potencjalnych linkodawców oraz Twojej oferty.
Większość adresów e-mail możesz znaleźć, korzystając z usługi wyszukiwania e-mail Voila Norbert lub Hunter. Te usługi oferują ograniczoną liczbę wyszukiwań za darmo. Osoba zajmująca się budowaniem linków lub agencja prawdopodobnie będą wymagały płatnego planu. Tutaj znajdziesz również post o znajdowaniu adresu e-mail każdego.
Cała twoja ciężka praca pójdzie na marne, jeśli twoje działania promocyjne nie będą skuteczne. Personalizuj swoje e-maile tak bardzo, jak tylko możesz. Przeczytaj ten artykuł, aby znaleźć listę szablonów e-maili promocyjnych.
Podsumowanie poszukiwania linków
Trzeba przyznać, że budowanie linków jest trudne. Jednakże, umiejętność znajdowania odpowiednich możliwości zdobycia linków zwrotnych może to nieco ułatwić.
Wiedza o tym, którzy potencjalni klienci są celem, wpłynie na treść, którą tworzysz, oraz na twoją interakcję z społecznością.
Poszukiwanie linków może być nudne i czasochłonne, ale z pewnością jest to jeden z najważniejszych kroków w kierunku udanej kampanii linkbuildingowej, a ostatecznie, lepszych pozycji w wyszukiwarkach i większego ruchu.
I zaczniesz czuć się znacznie bardziej podekscytowany procesem, gdy zaczniesz dostrzegać niesamowite rezultaty.
Teraz zabierz się za poszukiwania!
W tych wzgórzach jest złoto.
Gurbir Singh jest konsultantem SEO i specjalistą od link buildingu. Kiedy nie stara się zadowolić wyszukiwarek, Gurbir lubi podróżować i czytać. Połącz się z nim na Twitter, jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące link buildingu.
